UTM-y (Urchin Tracking Module) to parametry zaadresowane w URL-u, dzięki którym widzisz w Google Analytics, skąd dokładnie przyszedł użytkownik i z jakiego źródła/kampanii. Przykład:

 

https://twojadomena.pl/oferta?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=wiosna-2025&utm_content=baner-300x250

Krok po kroku

• Adres docelowy: Wklej stronę, na którą ma wejść klient, np. https://twojadomena.pl/produkt
• Podstawowe parametry:
  utm_source (facebook, google, newsletter)
  utm_medium (cpc, email, social)
  utm_campaign (wiosna-2025, black-friday-2025)
• Dodatkowe parametry (opcjonalnie):
  utm_term (słowo kluczowe, np. buty)
  utm_content (baner-300×250, video-15s)
• Pola GA4 (zaawansowane):
  utm_id — ID kampanii
  utm_source_platform — platforma (np. facebook)
  utm_creative_format — format kreacji (np. image, video)
  utm_marketing_tactic — typ działań (np. remarketing)
• Parametry niestandardowe: Dodaj swoje, np. utm_region, utm_vertical. Generator nie nadpisuje standardowych parametrów.
• Opcje formatowania:
  Małe litery facebook, brak polskich znaków, spacje zamień na myślnik -
• Kopiuj link i wklej go tam, gdzie chcesz: reklama, mail, social.
• Test: Po publikacji sprawdź w Google Analytics (Pozyskiwanie → Ruch), czy UTM-y pokazują się jak trzeba.

Przykład linku gotowego do użycia:

https://twojadomena.pl/oferta?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=retargeting-q4&utm_content=story-15s-a

Gdzie wklejać linki z UTM?

• Reklamy płatne (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads)
• Newslettery (każdy link w mailu)
• Social media (posty, bio, opisy w profilach)
• Partnerzy/afiliacja (do analityki ruchu partnerów)

Nie dodawaj UTM-ów do linków wewnątrz strony! (np. menu/CTA) — zaburzają statystyki.

Standardy nazewnictwa

• Małe litery, wartości oddzielaj myślnikiem: black-friday-2025
• Stałe słowniki dla utm_source i utm_medium: facebook, instagram, google / cpc, email, social
• Kampania: cel-okres-produkt (np. wiosna-2025-buty)
• Content: format-wariant (np. baner-300x250-a)

Błyskawiczna checklista przed publikacją

• Poprawny URL, nie ma literówek
• UTM-y zgodne ze słownikiem
• Nazwa kampanii według schematu
• Opcjonalne pola utm_content / utm_term uzupełnione
• Test kliknięcia i podgląd w GA4
• Zapis kampanii w arkuszu

Najczęstsze błędy i jak ich uniknąć

• Złe wielkości liter — zawsze małe!
• Spacje i polskie znaki — zawsze myślnik, bez ogonków
• Krótkie skróty źródeł (fb) — pełne nazwy (facebook)
• UTM-y wewnątrz strony — nie stosuj!
• Brak testów — zawsze sprawdzaj dane po kliknięciu!

Więcej wiedzy i przykłady

Pełny poradnik, wzorce nazewnictwa i przykłady z różnych kanałów znajdziesz tutaj: Jak tworzyć parametry UTM i po co je stosować?